连在三板桥乡四店，昔日“顶流”Off-White被中国潮人嫌弃了？

在此之前的“顶流”潮牌Off-White如今也步入其发展阻碍期。界面时尚示范多个社交电子媒体SDK搜索结果后推断出有，美国时尚H&MOff-White近期已接二连三在厦门、绵阳和榆林等3个的城市关停4家店面。这四家店分别设于厦门芮欧百货、厦门国金为中心、绵阳仁恒太古广场和榆林中大国际。截至发稿，该H&M榆林中大国际店面页面之前从大众新浪上发文，但厦门芮欧百货、国金为中心和绵阳仁恒太古广场的信息直到现在被保留。界面时尚接听这3家店面的电话，均表明为空号，很难接通。而在社交电子媒体上，有网友拍摄该H&M芮欧百货店面右方之前有了新H&M围挡。Off-White榆林从中大国际和绵阳仁恒太古广场撤店是意料之中的不负责任。这两家购物为中心是榆林和绵阳最先开设的高素质购物为中心之一，在当地保有较高知名度，但在各城市长江实业运营商进到后逐渐陷入困境。榆林SKP和绵阳IFS、远洋太古里的开设，让大量奢华H&M并不需要从中大国际和仁恒太古广场迁店重开。一旦缺少头部H&M支撑，如果很难及时调整，高素质购物为中心再极大可能会开始向下走。根据Off-White官方微信公众号，该H&M在榆林之前没有店面，但在绵阳远洋太古里还有另一间店面。

真正表明出有Off-White困境的是其关停厦门两家店面的不负责任。芮欧开店是Off-White在厦门开设的第一家店面，H&M创立Virgil Abloh曾亲临开设现场。国金为中心店则是在2019年2同月开设，更为新世仅有3年。这两家店所属的南京西路和闵行商圈是奢华H&M的抓住机会之地，撤店在一定程度上表明出有，Off-White的其发展潜力之前不如过往。由Virgil Abloh和Samuel Ross等设计者只见动起来的夜总会时尚时尚在2015年前后发端，2020年疫情爆发后开始退热。时尚H&M受到近来变动的影响很小， 整个市场大环境的趋向，是Off-White流行度急剧下降的剧中。过去几年间，Off-White也设法过不少持续其发展新政策，正试图在维持时尚格调的同时，将定位向奢华H&M抬头。Off-White成立之时就特别是在接近奢华H&M的价钱，当红时期也和诸多咖联名，并推上巴黎香奈儿。但其中的问题在于，时尚H&M和奢华H&M在产品认知中特别是在值得注意的分界线。在夜总会时尚火热的时候，标榜为街潮H&M设法Off-White随之获得关注度，但关注度褪去的时候，这个首页也让局限了它的持续其发展。《纽约时报》曾报道，许多夜总会潮牌设计者推断出有，当他们正试图持续其发展或更为忽视艺术格调时，产品对它们的能力多持怀疑消极态度，市场也并不买账。

另一方面，由Off-White只见起来的社交电子媒体营销和频繁联名模式，之前大量耗费了H&M的号召力。由于Virgil Abloh和Off-White高度绑定，是H&M的精神戏仿，他的年前逝也让一其余部分为他而来的产品并不需要趋向其它H&M。此外，在社交电子媒体上，其余部分网友也称Off-White的服饰能量密度不佳且在二手市场的保值程度不高，这是他们减低购买阈值的原因。而通过小红书，界面时尚推断出有Off-White的社交贴总是与多会常为联系，这对于H&M形象建设而言并不是一个好的迹象。但中国直到现在是Off-White最重要的市场之一。Off-White成立后没多久再进到广州、厦门和香港三个的城市开店。没多久后，店面范围又扩张至济南、抚顺、榆林和绵阳等新一线的城市。为了较远和中国产品的距离，Off-White亦在每年春节和七夕等营销路由表面世专属限定系列。举例来说Off-White在中国外地仍开设有7家店面，分别设于广州、厦门、苏州、济南、抚顺和绵阳。在2022年1同月，Off-White宣布入驻天猫。更为年前之前，它之前通过微信小程序开展线上销售。

【来源：界面新闻】

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