林夕孙燕姿刷屏背后，字节和腾讯又开始抢流量了

记者 | 伍洋宇 陆柯言

5翌年27日的晚上，70后、80后、90后的青春四人回来了。

这天，王力宏在急促音里头举行“你好吗”线上独唱聊会，江蕙在截图号里头录播一场草坪上的“童年”个独唱。对有意思国语乐坛的电视观众来说，在这两者之间做出选择是值得犹豫的，用两个萤幕同步首播也不是不可以。

这是个看似极小的取舍，对于背后的急促音和截图号六大该平台却有非常重大的意味。

单从图表上来看，急促音录播其实呈现出了优势。23点07分，截图号显示有4038所到之处看过江蕙的这场个独唱，此时播出的已经是回放。在王力宏独唱聊会录播相对于中止的时候，场景右上角则显示有近2.4亿人次参观者。作为参考，急促音日活已突挟6亿。

不过，两个该平台对于“人”和“人次”的人口统计口径并不相一致，或许也是图表悬殊的因素。具体各自效果如何，也要下次公开人口统计口径非常明确才能下判断。

另一个现实是，在用户反馈中，江蕙个独唱的观感其实远胜王力宏的独唱聊会一筹。这里头的观感一各个方面指称的是截图号的fps相较急促音录播非常清晰，与此同时，江蕙的个独唱尽管在户外，打光仍然顺利完成，相比终究，王力宏的舞台灯光搭建则被部份粉丝视为“欠缺用心”。

图片来源：截图号/急促音截图 另一各个方面，王力宏的独唱聊会在相对于尾声时忽然终止，讥讽观众群尤为强烈不满。王力宏工作室再次在推特说明称，“现场终端设备经常出现状况，导致节目终止”，最后临时决定由王力宏重新演独唱中止曲目《牛仔裤》。此外，独唱聊会中读信件等7集也受到指称摘。该推特终究，部份评论驳斥了演出精心策划的专业性。

对急促音而言，这场演出应该也被认作经常出现一定问题了。在王力宏急促音主页录播动态的文化史详述中，去年9翌年9日夏日新春的录播回放仍在，却不见今日这场。

或许上，急促音率先掀起了更长截图该平台录播个独唱的潮流。去年8翌年3日至9翌年9日，急促音连办7场夏日新春，有张惠妹、陈粒、娴娜娜、王力宏等流行歌手的首站。粉丝以预约形式展开参观者，票价在6~30元不等，仅仅王力宏首站为在线。图表上，多场次参观者人数挟千万，王力宏首站点赞数高达6亿。

截图号个独唱则是从去年年底的西门男孩开始的。目前，截图号一共展开了8场个独唱录播。其中，参观者图表最高的是周杰伦2013年“摩天轮”个独唱的复播，场观人数高达5000万，相当于天涯社区日活用户的5%，何勇、西门男孩也分别达到4600万和2700万。

看上去，截图号已经掌握了“流量密码”：将要迎接休假的周五，声名大噪的流行歌手和脍炙人口的曲目，与童年、青春、自述杀相关的意象，经过朋友圈、群聊的频繁转发与曝光，一再推高流量。

电视观众狂欢之余，该平台也开始盘算吸引流量之外非常没用的事，而广告主仅仅也不得已错过这一波热度。

在何勇截图号个独唱上，极狐汽车带入独家冠名权商，这也是截图号个独唱首次成功商业化。根据极狐各个方面揭露的图表，何勇个独唱当晚，极狐在天涯社区生态内曝光次数高达12亿，录播间分享次数高达270万，极狐天涯社区百分比峰值较活动前提升54倍。

尝到截图号个独唱冠名权的甜头便，极狐在5翌年27日晚的江蕙个独唱上其后冠名权。除了录播间总括的品牌划破外，极狐还在个独唱送给、跳转广告、自定义福利上植入，用户可以游标页面转回极狐试驾报名网页，并拿到相关支出与福利。

除了冠名权之外，截图号也在展开其它的商业化尝试，比如在周杰伦个独唱长期售卖周边。以5翌年20日晚个独唱为例，一款价值79元的渔夫帽，预估卖出1.6w件，预估年销量超300w。

急促音本场王力宏独唱聊会无限期未看见引人注意的商家赞助操作，在此前的多场个独唱中，其实也还未看见预约参观者之外的商业模式。

怀旧个独唱带入刷屏利器已是既定或许，无论是急促音还是截图号，异议都愈发熟练。只是商业化的路面上，二者其实有不一样的想法：急促音依旧谨慎，而截图号已向前迈出一步。

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